Fini les catalogues papier et numériques : IKEA ambitionne de devenir une entreprise totalement verte. Et parmi les innovations introduites, il y aura la vente de pièces détachées. La cible? Devenir un géant de l'économie circulaire d'ici 2030.
La pandémie de Coronavirus a bouleversé les plans de nombreux secteurs économiques dans tous les pays du monde. Mais IKEA ça ne rentre pas : le géant suédois du meuble low cost a annoncé qu'il voulait faire un câlin complètement la mission d'une économie circulaire, fondée sur le mantra "réutiliser réduire recycler ".
D'ici 2030 IKEA vise à devenir l'entreprise leader dans le monde pour ses politiques de la durabilité environnementale, annonçant des changements importants, déjà en cours cette année. Ce sont deux innovations importantes qui changera considérablement les habitudes des clients et l'approche de la vente. Voici ce qui va changer.
Adieu au catalogue papier IKEA
Arrêter la production et la distribution des catalogues IKEA au format papier et démarrage numérique à partir du 1er janvier 2021. L'entreprise suédoise a annoncé la fin du catalogue historique pour répondre à l'évolution des besoins des consommateurs, qui choisissent aujourd'hui de se renseigner directement sur le site internet de l'entreprise ou via l'App.
Le choix de Konrad Grüss, directeur général d'Inter Ikea Systems B.V., a suscité de nombreuses discussions. Mettre un terme à ce qui a été le moteur du succès de l'entreprise pendant 70 ans entraînera également des changements importants dans l'approche de la vente.
Mais dire adieu au papier, c'est aussi adhérer totalement à une politique verte, une valeur qu'IKEA considère comme fondamentale pour votre entreprise. La fin du catalogue, toutefois, c'est aussi attribuable au Coronavirus, qu'il a modifié visiblement nos habitudes mettant en crise certains secteurs traditionnels, comme l'imprimerie.
Cela n'a plus de sens de continuer à produire un catalogue qui, par rapport au passé, il a de moins en moins de lecteurs. Mieux, donc, viser les nouveaux médias, aussi au vu des nouveaux objectifs verts que l'entreprise entend atteindre d'ici 2030.
70 ans d'histoire : le premier catalogue IKEA
C'est Ingvar Kamprad, fondateur d'IKEA, qui a décidé d'imprimer le premier catalogue imprimé de l'histoire de l'entreprise. C'était le 1951 et sur la couverture se trouvait le fauteuil en cuir MK souhaité par Kamprad, qui pour cette édition il a imprimé un petit catalogue environ 10 pages, distribuer en exemplaires limités en Suède seulement.
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Depuis cette époque le catalogue IKEA a été traduit en 32 langues est distribué dans plus de 50 pays, atteignant le pic de diffusion en 2016, avec plus de 200 millions d'exemplaires. Le catalogue numériqueplutôt fait son apparition seul En 2000, continuant à côté de l'édition papier.
Si l'on considère que la dernière version, sortie à l'été 2020, ne comptait que 40 millions d'exemplaires, il est facile de comprendre que la décision de la haute direction est principalement due à la diminution du nombre de lecteurs : « Il est temps de dire adieu au catalogue, mais IKEA regarde vers l'avenir avec enthousiasme, alors que ce chapitre se ferme et qu'un autre on commence" - c'est ce qui est indiqué dans le communiqué de presse de l'entreprise.
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L'édition spéciale 2021
Pour célébrer 70 ans d'histoire, la société a déclaré que un livre sera imprimé à l'automne riche en contenu qui recueillera tous mes vœux idées pour la maison, ainsi que de nombreuses inspirations d'ameublement de style IKEA. Il s'agira de une édition spéciale limitée, Ce qui sera distribué gratuitement pour célébrer la fin du catalogue iconique.
De toute façon pour les futurs clients il y aura la possibilité de consulter un livret, sur lequel l'entreprise travaille déjà. Ce ne sera pas un catalogue mais un petit brochure inspirant, disponible pour consultation dans les points de vente à partir de l'année prochaine.
Aussi, tous les anciens catalogues ont été numérisés pour être conservés au musée IKEA. Ainsi, tous les utilisateurs pourront retracer virtuellement les 70 ans d'histoire d'IKEA, en faisant un voyage dans l'ameublement des dernières décennies du siècle.
Pièces détachées à vendre
La fin du catalogue sera accompagnée d'un 'une autre nouveauté importante pour le géant suédois de l'ameublement, qui proposera dans les prochains mois la vente de pièces détachées pour l'ameublement. Le choix est le résultat d'une décision qui vise à prolonger la durée de vie des meubles IKEA, d'un point de vue vert visant à la récupération et à la réparation.
Pendant des années le nom de l'entreprise était synonyme de jetable, mais pour l'avenir IKEA veut contrer fortement ce préjugé, embrasser totalement une politique durable qui a déjà commencé depuis un certain temps.
En effet, parmi les initiatives les plus récentes et les plus significatives de la multinationale, il faut mentionner la revente de meubles d'occasion, en échange d'un bon d'achat de 50% par rapport au prix du même produit neuf. Mais l'utilisation de bois provenant de sources certifiées a également permis à IKEA d'atteindre un niveau de durabilité de 98 % en 2020.
Cependant, l'entreprise a décidé de se fixer une cible encore plus ambitieux : devenir un géant de l'économie circulaire d'ici 2030. EST entre les stratégies qu'il mettra en place pour contrer les achats compulsifs, il sera là la vente de pièces détachées.
ça va commencer de la vente en ligne de accoudoirs et housses pour chaises et canapés, mais aussi de pieds de table. De plus, dans les années à venir, d'autres initiatives vertes seront mises en place pour s'assurer que les matières premières utilisées soient entièrement recyclées.
Dans ce contexte, dans le magasin Ikea à San Giuliano, est venu à la vie le premier hub circulaire italien. Il s'agit d'un projet pilote, qui implique la transformation du « coin d'opportunités » actuel en un vrai laboratoire de la circularité. L'objectif est de guider les gens à faire des choix plus durables. Ce faisant, nous arrivons aussi pour prolonger la durée de vie de tous les produits, y compris les meubles d'occasion, les meubles endommagés, les retours et les produits exposés.
Actualités IKEA : images et photos
De la fin du catalogue papier, à la vente de pièces détachées pour réparer les meubles : voici les stratégies anti-gaspillage adoptées par IKEA.
